為什么圣迭戈國際動漫展（SDCC）如此的火？

由 Ven · 發(fā)布日期 2014/08/12 · 已更新 2014/08/12

本文轉載自知乎，原作者是夢多。

近年來一票難求的圣迭戈國際動漫展（San Diego International Comic-Con，以下簡稱SDCC）居然木有人來答疑解惑，我只能放下伸手黨的身段自給自足了，趁著動漫展剛過去這杯茶還沒有涼掉。

為什么每年會有那么多好萊塢明星參加這個Comic-Con？他們來的主要目的當然是為超級英雄片和美劇造勢，在宅文化盛行的年代，這種討好Geek的做法相對傳統(tǒng)的廣告模式無疑親民又性價比高。不過動漫迷依然是小眾群體，且消費能力有限（《紐約時報》還吐槽來動漫展玩的基本都是不愿花錢的主，寧肯蹲在馬路邊啃三明治）。但是人流多媒體也密集，明星的一舉一動都會受到無數(shù)媒體的注目，通過報道和社交網(wǎng)絡的曝光，若是先期營銷手段得當，病毒擴散效果驚人。

明星們也挺喜歡軋鬧猛的，宣傳和玩耍一舉兩得了。比如今年來Cos蜘蛛俠的Daniel Radcliffe，穿上這套30刀的衣服（當蜘蛛俠果然不需要花多少血本），他可是有了在會場大搖大擺的超能力，家長們碰上這樣的二貨深井冰立馬把寶貝從他身邊牽走了，再也不用擔心別人來要簽名了。

為什么SDCC會如此熱門？

近十年SDCC的規(guī)模翻了個倍，參加的人數(shù)這幾年穩(wěn)定在13萬左右。

以下編譯了《福布斯》的報道，總結了SDCC的七大成功要素。

1. 不積跬步,無以至千里。它最早叫做“金州動漫展”，由漫畫迷希爾·多夫在1970年創(chuàng)立，一開始僅僅是試水，當年8月舉辦的漫展吸引了300多個動漫愛好者。所以起點并不是越高越好，慢慢積累經驗并不是件壞事。

2. 好好利用病毒營銷。一開始動漫展的宣傳預算小得可憐，而且廣告也僅限出現(xiàn)在當?shù)氐穆嫊辍⑻厣痰旰团d趣俱樂部里。之后他們把宣傳對準一般的大眾人群，他們不看漫畫，但喜歡看電影。而網(wǎng)絡和病毒式傳播則讓動漫展的粉絲遍及全球。

3. 聽取粉絲意見。組織者表示通過調研他們做出了積極的改進，同時展會擁有一大波志愿者，他們會告知哪些地方需要改善，哪些做得出色。

4. 學習課程——粉絲的福音。展會上有各種課程和講座，從制作戲服到漫畫書有關的產權法律，再到大牌演員和制片人的專題討論會，一手知識應有盡有。

5. 志愿者妥妥是真愛。動漫展的全職工作人員只有20-30人，但是志愿者團隊人數(shù)高達3000人！so管理好整個團隊很重要，得讓志愿者得到充分的休息，比如三小時輪次班，交接完就自個兒玩去吧。

6. 和好萊塢結對子。又回到之前的問題，顯然圣迭戈和好萊塢各取所需睦鄰友好。漫展發(fā)現(xiàn)有意思的東西，可以聯(lián)系去片廠。好萊塢電影要是想做宣傳，也會聯(lián)系漫展主辦方。這種聯(lián)姻比你想象得更早，1976年，盧卡斯的《星球大戰(zhàn)》在電影上映一年前就到漫展做推廣了。

7. 創(chuàng)造你自己想去參加的展出。